企业广告片是指企（qǐ）业为本身塑造的一（yī）种影视宣传媒介，通（tōng）过微视频的（de）模式，将企业精神，企业产品等（děng）企业最重要性息进行剧情化（huà）、视频化、专业化制作的一种（zhǒng）视频载体。多媒（méi）体时代是打开（kāi）广告片创新理念（niàn）及创（chuàng）收益的新平台。随着（zhe）人们（men）生活节奏的加快，信息时代的（de）不（bú）断推新，快速便捷的视觉盛宴越来越受到人们（men）的（de）青睐。

一、关于广告（gào）片

1.什么是（shì）广（guǎng）告片

广（guǎng）告（gào）片指的是（shì）在电（diàn）影和电（diàn）视剧艺术的基础上衍生出来的小型（xíng）影片，具有完整（zhěng）的故（gù）事情节和可观赏性，适合（hé）于多媒体及现代化网络、手机视频（pín）、电梯（tī）广告等多种平台展（zhǎn）出播（bō）放，更具有娱乐性、创意性和（hé）广告价值，是时代（dài）赋予电影（yǐng）文化的新理念。内容融合了（le）幽默搞（gǎo）怪、时尚潮流、公益（yì）教育（yù）、商（shāng）业定制、温（wēn）情记录等主题，可单独成篇，亦（yì）可系列成剧。

2.商（shāng）业广（guǎng）告片

商业广告片即非电影也（yě）非（fēi）广告，而（ér）是（shì）这个（gè）时代孕育的一个特殊的个体（tǐ）。他把“广告”变成（chéng）了“内容”，把（bǎ）品（pǐn）牌、企（qǐ）业文化、产品植入等通（tōng）过故事和流动影像来包装传达。商业化的广告片，如何借（jiè）此进（jìn）行品牌及价值（zhí）传播，已经是营（yíng）销界不可（kě）回避（bì）的新课题。

二、广告（gào）片（piàn）特（tè）点

时效：时效性高，结合当前的热点节日、热点（diǎn）话题；广告（gào）片希望能（néng）够让（ràng）网友自发传播（bō），因此剧本创作上会紧（jǐn）贴（tiē）当前社会热点。

剧情（qíng）：与产品（pǐn）完美结合（hé），从hard sale到“润物细（xì）无声”；

沟（gōu）通：了解网（wǎng）民（mín）的心理，解读网民的心声，与网民（mín）进行（háng）深度沟通。

三、广告（gào）片的商业价值

它创造了全新（xīn）的（de）名词（cí）与载（zǎi）体（tǐ）——广告片

第（dì）一（yī）支商业（yè）广告片（piàn）——凯迪（dí）拉克携手吴彦祖拍摄的（de）《一（yī）触（chù）即发（fā）》推出之后，广（guǎng）告片浪潮可谓是一（yī）发不可收拾，据统（tǒng）计网络点击（jī）破亿（yì），微博转发数约8.7万次；而后上（shàng）映的《66号公路》凯（kǎi）迪拉（lā）克（kè）又开发了更多的传播资源，更有效的烘托了市场热度和消费者关注，累计点击量迅（xùn）速超过了２亿（yì）次，视频播放近（jìn）1.5亿次，微博转发数突（tū）破26万次（cì）由此（cǐ）开（kāi）启了一个（gè）新的（de）行业－广告（gào）片（piàn）。

四、广告片的（de）优点

1.对比（bǐ）传统（tǒng）影视作（zuò）品（pǐn）

a.故事进展更加紧凑

b.播出平台十分宽泛

c.审批程序相对宽松

d.品牌塑造（zào）功（gōng）能显著

2.对比传统视听广告

故事性更强，投入更小，持续时效更长，影（yǐng）响（xiǎng）力更大；对品牌塑造（zào）是一种潜意识的渗透，避免了受（shòu）众因（yīn）被动接受而产生排斥心理

3．综（zōng）合优势

以较（jiào）小（xiǎo）的投入，将影视作品的艺（yì）术功能与视听广告（gào）的品牌塑造功能，实现完美结合

如（rú）今（jīn）社区交友和网络视频实现（xiàn）高（gāo）覆盖，同步提升（shēng）广告（gào）片内容及（jí）用户数量。社区交友和网络视频平均（jun1）覆盖面已达到85%-95%.随（suí）着社区（qū）文化（huà）不（bú）断加深对（duì）人（rén）们生活习惯的影响（xiǎng），UGC内容产量、视频用户（hù）数（shù）量和（hé）用户活跃（yuè）度迅速上（shàng）升，一方（fāng）面扩充（chōng）广（guǎng）告片（piàn）内容库，另（lìng）一方面（miàn）也增（zēng）大了广告片的活跃用户数量，全面地促进广告（gào）片发展。相较（jiào）于（yú）传统（tǒng）的企业（yè）宣传片，企（qǐ）业（yè）广告片让大（dà）众更容易（yì）接受，也让大众被动的接受变（biàn）成主动的（de）观看。

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